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马云到访,古越龙山能否走出“包邮区”?

2019-05-14 13:42 个股

5月8日“黄酒第一股”古越龙山微信公号公布新闻称,马云私访古越龙山,观光了中国黄酒博物馆及黄酒小镇。浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司党委书记、董事长钱肖华,总司理柏宏全程陪同。业界纷纷推测,去年马云到访茅台时表达了互助意愿,此次马云之行是否会形成“阿里巴巴+古越龙山”的新协力?

近年来,古越龙山作为黄酒头部品牌业绩增速放缓,难走出“包邮区”。而行业数据显示,黄酒线上销售规模实现了130%的增加。剖析以为,借助电商平台的气力或可资助古越龙山加速走出“包邮区”。

销售用度增加拉低现金流

公然资料显示,古越龙山主要从事黄酒制造、销售及研发,隶属于中国绍兴黄酒团体,1997年上岸上交所,被称为“中国黄酒第一股”。

作为黄酒行业的“老大”,古越龙山2018年营收为17.17亿元,同比增加4.87%;净利润为1.72亿元,同比增加4.69%,成为3家上市黄酒企业中唯一业绩增加的。然而近年来,古越龙山业绩增速却在逐渐放缓,其营收增幅已从2016年的11.58%逐年下降到4.87%。2019年一季度营收与净利更是划分下降4.07%、12.21%。

业内普遍以为,古越龙山业绩增速放缓,与整个黄酒工业现状相关。今年4月,中国酒业协会黄酒分会公布的陈诉显示,恒久以来黄酒在酒类市场中处于静默期,在万亿的酒类消耗市场下,黄酒200亿左右的份

额过于单薄。近年来,啤酒、葡萄酒以及预调酒等品类对黄酒的加速挤压,使得黄酒市场遭受严肃磨练。

陈诉显示,2018年纳入到国家统计局领域的规模以上黄酒生产企业115家,累计实现利润总额17.24亿元,同比下降7.2%;累计亏损额为0.31亿元,亏损幅度增加266.37%。究其缘故原由,在于黄酒行业消耗市场扩大的同时,市场推广用度大幅提高,导致行业整体盈利水平下降,折射出黄酒工业正在加速工业结构调整及市场投入。

2018年财报显示,古越龙山陈诉期内扣非后净利润和谋划运动现金流划分下滑了3.06%、9.46%。古越龙山表现,其现金流下降主要是由于去年销售用度及治理用度支出增添所致。

恐难走出“包邮区”

销售用度大幅增添的背后,反映出古越龙山及整个黄酒行业试图走出“包邮区”的逆境。财报显示,2018年古越龙山销售前三大区域是江苏、上海、浙江,营收合计占比达73.29%。为将黄酒带出“包邮区”,古越龙山最先加大品牌宣传。2018年,其广告宣传费和促销费划分为4005.62万元、1.45亿元,划分同比增加82.82%、69.72%。

此外,调整产物结构、发力中高端产物,也是古越龙山突破业绩瓶颈的另一大肆措。2017年-2018年,古越龙山中高端产物营收均保持了两位数增加,同时镌汰了200余款产物。据报道,马云此次私访古越龙山喝的招待用酒,正是今年年头古越龙山推出的首款千元价钱带的高端新品“国酿1959”。不外2019年一季报显示,古越龙山中高等酒营收下滑了5.68%。