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中国经济的韧性︱比音勒芬:运动品牌中的隐形

2019-07-02 14:13 基金

原标题:中国经济的韧性︱比音勒芬:运动品牌中的隐形冠军如何炼成?

新华网广州7月1日电 题:

胡可璐

所谓隐形冠军,是指在各自所在的市场范畴,企业占据着很高的市场份额,但不为外界所关注,有共同的竞争战略,往往在某一个细分市场停止着专心致志地耕耘。

在运动服饰行业,就有一家这样的企业——比音勒芬。深耕高尔夫服饰细分范畴15年,自上市以来延续9个季度坚持高速增长,比音勒芬成为高尔夫休闲服饰领军品

牌。2019年一季度,比音勒芬完成营收4.72亿元,同比增长27.37%,完成归属于上市公司股东的净利润1.3亿元,同比增长52.91%。在服饰市场延续低迷时期,比音勒芬完成了逆势上扬。是什幺让这样一家中小企业取得耐久的盈利才能?又是什幺让比音勒芬在低迷的市场环境中一骑绝尘?记者昔日走进比音勒芬广州总部,探寻其高速生长、顺风翻盘的关键。

比音勒芬董事长谢秉政承受新华网专访

“温州十万购销大军,我是其中一个”

在北京、成都、南京等全国各地的高档商场里,都有比音勒芬门店的身影,单件上衣或裤子售价多在千元左右。很多人不晓得的是,这个定位偏轻奢的品牌是国产品牌。在位于广州市番禺区南村镇的比音勒芬大厦,董事长谢秉政通知记者,比音勒芬定位于中高端人群,目的群体有一定的经济支出,也具有一定知识文明程度,这与其他群众运动品牌有分明区隔。

定位轻奢,又主攻高尔夫运动范畴,比音勒芬从创建之初就异乎寻常。开创人谢秉政似乎对市场有着与生俱来的敏锐判别和捕获才能。为何会创建高尔夫运动休闲品牌?谢秉政谈起了他的创业阅历。

谢秉政来自于温州。工夫追溯到上世纪70年代末,在变革开放经济大潮的影响下,温州人“敢为天下先”,率先走出去,从穷乡僻壤到通都大邑,在全国各地跑市场、搞推销,构成了遍及海外外的营销网络。那时温州呈现了着名的十大专业市场和十万购销大军,谢秉政正是其中一员。

大到家用电器,小到衣服上的纽扣,温州人的“生意经”包罗万象。谢秉政则从事印刷行业,次要卖徽章、印章、手册、练习册等办公文具用品。在广西天峨县,不到二十岁的温州小伙谢秉政开端一个学校一个学校地跑,一张订单金额往往在200元左右。“开端出来跑市场没有经历,先去了南宁市的一些工厂,待了20天,但工厂基本不让进,后来渐渐深化到广西的县城、乡镇推销。从河池市到天峨县大约200多公里,都是山路,坐火车、汽车、再坐三轮车、迁延机。”谢秉政说。

谢秉政记得,第一次跑广西市场,就挣了1000多块钱。第二次、第三次、第四次……订单金额从几百元、几千元到几十万元,产品从文具转向自行车牌等各种小商品,市场从县城扩展到整个广西省,生意越做越大,渐渐积聚挣得人生第一桶金。